[新聞] GoPro衰退跌落神壇出售！市占剩3%，9成相
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GoPro衰退跌落神壇出售！市占剩3%，9成相機市場被DJI、Insta360聯手瓜分
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10/10
記者署名：
原文內容：
曾一手掀起全球運動相機熱潮的美國企業GoPro，9月正式走入被收購命運，而且這次的收
購，並不是高價併購。隨著這家昔日矽谷明星走入衰退，如今全球運動相機市場，早已被
來自中國深圳的兩大勁敵迅速瓜分，展現出中國消費電子品牌的驚人破壞力。
根據市調機構IDC最新數據顯示，總部位於中國科技重鎮深圳的DJI大疆與Insta360影石，
目前已合力拿下全球手持智慧相機（涵蓋運動相機、全景相機與雲台相機）超過90%的市
場份額。諮詢公司弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan）指出，如果將時間調回2023年，
當時的GoPro仍是該領域營收與規模最大的賣家，但僅僅三年後，卻已被兩家中國對手企
業徹底擠下王座。
諮詢公司iMpact創辦人佩雷拉（Chris Pereira）則是這麼形容，大疆與影石正在將他們
之間的「內戰」模式輸往全球市場，「類似的狀況，先前也發生在掃地機器人領域，中國
企業一步步蠶食並併吞，原本由Roomba製造商iRobot開創的市場，而如今iRobot已在2025
年申請破產保護。深圳本土極其殘酷的激烈競爭，淬鍊出效率極高的企業，而這些企業現
在正加速向海外擴張。」
美國先驅跌落神壇：GoPro如今負債累累
大疆與影石持續擴大市占率同時，與GoPro現在的慘烈衰退形成鮮明對比。
GoPro是在2000年代初期，將運動相機成功商業化，最開始那個橫掃全球市場的榮景，一
度讓他們被視為美國科技創新的典範。然而，由於中國競爭對手不斷崛起，甚至能以更快
的速度推進創新與換代，很快就讓GoPro的銷量呈現斷崖式下跌。到了2026年第二季，
GoPro的全球市占率已慘跌至3%。
在長期面臨債務壓迫，公司截至9個月為止，總負債高達9200萬美元（約新台幣29.2億元
），GoPro最終同意由一家美國光學硬體公司，以2.85億美元（約新台幣90.5億元）收購
。該收購價與2014年GoPro全盛時期，近120億美元（約新台幣3810億元）的高點市場估值
相比，可謂天壤之別。
IDC研究經理薛宇（Jacky Xue）分析指出，近年來GoPro產品更新換代速度極為緩慢，與
此同時，影石與大疆這樣的中國廠商，迅速抓住市場機遇，兩家公司都急於尋找新的成長
曲線。
在尋求新成長的過程中，大疆與影石也開始入侵對方原先的核心發展領域。原本壟斷全球
消費級無人機市場的大疆，近年積極擴充手持攝影產品，並在2025年發表一款，名為
Osmo 360的全景相機；而以全景相機深受極限運動玩家與網紅喜愛的影石，則推出自家的
無人機品牌。
深圳「內戰」外溢全球：DJI與Insta360瓜分九成市場
截至2026年第二季，大疆已握有全球手持智慧相機73%的市場份額，影石則拿下20%市占率
，並在全景相機等細分品類中保持領先。隨著競爭加劇，兩家公司已在美國法院互提訴訟
，指控對方在多項相機相關技術上，存在專利侵權行為。
大疆向外媒透露，該公司會持續加大對相機、配件與剪輯軟體的研發投資。有鑑於無人機
產品，在美國市場面臨愈來愈多的政策監管限制，大疆甚至跨界進軍掃地機器人等新品類
，「我們之所以成功，除了源於工程與技術驅動，還有非常強大的使用者反饋機制。」
影石則在9月前進美國紐約，開啟首家旗艦店，並告訴《金融時報》該公司非常希望，有
一天能成為美國市場龍頭。影石副總裁、前大疆員工里希特（Max Richter）表示，「我
們渴望成為該領域的市場領導者。」
里希特補充，由於大疆擁有更龐大的規模經濟優勢，Insta360必須透過快速推出新產品來
競爭，而非與之進行價格戰。根據市場數據顯示，自2024年以來，手持智慧相機的全球平
均售價，一直穩定維持在380美元（約新台幣12065元）左右，「如果我們開始打價格戰，
將會陷入一場對我們、乃至對整個市場，都沒有好下場的惡性循環！」
心得/評論：
GoPro真的是玩死自己
從一個幾乎是手持相機代名詞的時刻
到現在市占率直接被Insta360淹沒
前後居然才三年多
現在檯面上這兩家的發展模式
你川普真的有辦法全面禁止嗎XDD
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先生不知何許人也，亦不詳其姓字。宅邊有五柳樹，因以為號焉。閒靜少言，不慕榮利。
好讀書，不求甚解；每有會意，便欣然忘食。性嗜酒，家貧不能常得。
親舊知其如此，或置酒而招之。造飲輒盡，期在必醉；既醉而退，
曾不吝情去留。環堵蕭然，不蔽風日，短褐穿結，簞瓢屢空，晏如也。
常著文章自娛，頗示己志。忘懷得失，以此自終。
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