[新聞] Netflix估本季營收成長續放緩…全年財測
原文標題：
Netflix估本季營收成長續放緩…全年財測令人失望 股價盤後重挫逾5%
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https://udn.com/news/story/6811/9827924?from=udn-catelistnews_ch2
發布時間：
2026-10-21
記者署名：
簡國帆
原文內容：
Netflix上季營收成長為三年來最慢，並預測本季營收成長將連續第四季放緩，最新的全
年財測也低於分析師預估，進一步加深市場對影音串流巨擘營運的疑慮，股價盤後重挫約
5.8%。
Netflix第3季淨利比去年同期跳增43.5%至36.6億美元，每股純益為0.87美元，優於市場
預估，部分原因是支出時機的比較基期效應。
上季營收年增12%至128.7億美元，主因為會員、價格及廣告營收增長，符合市場預期。
其中，美國與加拿大地區營收年比增加11%到56.3億美元，優於預期，但亞太地區營收成
長12%至15.4億美元，略不如預估。
Netflix預測，本季營收為134億美元，暗示年比成長率將進一步減緩至11.5%，並預期本
季營業利益率為26%，低於市場預測。
本季與全年營收預測都不如預期
Netflix也縮小全年財測的範圍，預估營收將成長13%到511億美元，為之前510億-514億美
元預估區間的下緣，且不如市場預期，主因為預期今年廣告營收約27億美元，比原先預期
少3億美元，因為一些廣告產品功能推出的速度慢於預期。
Netflix共同執行長彼得斯（Greg Peters）表示，「我知道我們能做得更好」，「做得更
好就是我們的成長空間」。他和另一位共同執行長薩蘭多斯（Ted Sarandos）過去一周已
調整領導團隊，包括延攬賴斯（Peter Rice）為新任內容長，以因應他們認為節目品質下
滑的問題。
薩蘭多斯強調賴斯在娛樂業各領域的歷練，「我們看到能把內容陣容提升到下個層次的機
會，尤其是在美國」。
投資人與分析師持續關注Netflix要如何因應收視停滯與競爭壓力加劇等挑戰。
市場關注克服逆風的策略
Netflix於20日在致股東信函表示，「隨著競爭加劇、以及競逐消費者關注的內容大爆發
，策略清晰度與卓越的執行至關緊要」。
Netflix指出，「我們第3季在這三大優先事項都有良好成果，但我們仍看到更聚焦、持續
改善的空間」，「我們知道一些投資人對我們的收視時數成長有所憂慮…我們會繼續為會
員提供強力價值」。
Netflix計劃以三階段策略加速收視時數成長，包括提供會員更多娛樂價值、運用科技改
善各面向的服務，以及加強變現。
Netflix正試圖透過拓展直播體育、Podcast與電玩內容，拉長用戶的停留時間，並整合法
國TF1等第三方業者的電影與電視內容。彼得斯說，不排除整合其他企業的節目內容，也
將考慮在Netflix平台內銷售其他串流服務。
心得/評論：
盤後已經跌到今年新低了
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營收成長一直放緩
沒有新用戶 沒有夢想了
從去年高點已經腰斬了還在跌
中國AI短劇公司一直漲
Netflix一直跌
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