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[新聞] Nike股價墜12年新低 管理層面臨信心危機

📅 2026-04-14 19:17 👤 keel90135 (尼可) 12 #PTT爆文
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今日當沖客都在研究的熱門覆盤

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原文標題： Nike股價墜12年新低 管理層面臨信心危機 原文連結： https://reurl.cc/bdVj5X 發布時間： 2026-04-13 記者署名： 黃智勤 原文內容： 美國運動用品巨頭Nike股價摔至12年來新低，市場日漸質疑管理層扭轉頹勢的能力，認為 公司面臨市場飽和的挑戰，用才缺乏外部視角也不利進行改革。 綜合外媒報導，Piper Sandler近期重申對Nike的「中性」投資評等，並將目標價下修為 50美元。分析師認為，Nike所處的運動服飾市場已過度飽和，青少年球鞋愛好者減少消費 ；公司轉型執行也可能需要更多外部視角，而非主要依賴公司資深內部人士。 Nike近年面臨多重不利因素夾擊，通膨導致消費者縮減支出，運動服飾市場競爭愈趨飽和 ，現任執行長希爾(Elliott Hill)自2024年10月上任以來雖致力扭轉頹勢，仍未能讓投資 人滿意。 Nike上週五(10日)宣佈，任期未滿一年的創新長比格內爾(Tony Bignell)即將離職，由資 深人士凱恩(Andy Caine)接任此職。 分析人士質疑，希爾任命的多數高層主管都已在Nike任職約20年，這樣的內部用人文化可 能難以推動轉型。 Nike目前正試圖加快新產品開發，以提振銷售並回歸「以運動員需求為核心」的策略，但 分析師對新產品是否能獲得市場青睞仍持懷疑態度。 調查數據也顯示，自2019年以來，以球鞋愛好者自居、扮演引領潮流角色的青少年購買球 鞋的數量有所減少，即便是較富裕的消費者群體也不例外。 Nike於3月底繳出不盡人意的財報，上季營收年減7%至16.2億美元，毛利率下滑1.3個百分 點至40.2%，已連六個季度萎縮，除關稅傷及利潤，在大中華市場表現也不見起色。 財測方面，Nike預估本季銷售額將年減2%~4%，遠遜於LSEG統計分析師預估的成長1.9%； 預估大中華地區營收年減幅度將達20%。 Nike股價上週五(10日)收在42.62美元，年初迄今重挫逾三成，遠遜於大盤。 心得/評論： Nike居然變這麼慘啊 股價跌到12年新低 年輕人不買Nike了嗎? 大中華地區營收也太慘了吧 印象中Nike還是很潮啊 是亞洲有其他品牌把Nike打爆嗎? --
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鄉民討論

1F speady 球鞋賣太貴了啊 19:19
2F benen 以前的設計不環保但超帥，現在那個死樣子誰想買 19:19
3F ting31823 中國賣太爛，太貴了；跑鞋被中國品牌捲死了，跟自 19:20
4F ting31823 行車一樣 19:20
5F goodkilua 你去看一下亞瑟士跟美津濃股價就知道惹~ 19:20
6F tony870414 台灣會穿的那就那群人 19:20
7F rock1202 難聽一點就是大部份中國人沒錢買了 19:21
8F blitz1991 亞瑟士超好穿 19:21
9F ting31823 潮不贏on,Hoka,便宜不敵中國品牌，專業度亞瑟士追上 19:22
10F ting31823 來了 19:22
11F BroDians 台灣的供應鏈不知道怎麼樣 19:22
12F okbon 真的不潮 19:23
13F apolloapollo 無本生意 高層還是賺爛 股價哪有差 19:23
14F Gallardo 沒簽到大谷翔平 股價根本上不去 19:24
15F qscxz 亞瑟士跟美津濃股價都往上噴欸 19:26
16F zerofield 以前不懂 只會買nike 後來發現鞋子成本低 nike亂賣 19:26
17F zerofield 貴 只因為喬丹時代 大家有那麼笨嗎 19:26
18F ur260 李寧361跑步鞋都贏他 19:27
19F grosjeanyang 這幾年不曉得為何退步那麼多，高層不用負責嗎 19:28
20F knml 我買中國牌的一雙600，他X的好穿，我那雙nike放著生 19:28
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21F knml 灰 19:28
22F ryan1220 Kobe6降到兩千我就買 19:28
23F EvilJustice 我都穿skechers 19:29
24F knml 中國的鞋瘋狂內捲 19:29
25F dahlia7357 第二個UA 19:29
26F CGDGAD 因為喬丹已經過氣了 19:29
27F epephanylo 就是在大陸捲不贏 19:29
28F KY1998 中國市場掉了，中國牌崛起，李寧安踏 19:29
29F sing60905 只會炒鞋 鞋子品質跟屎一樣 活該跌爛 19:30
30F sing60905 好看的超貴 醜的也超貴 誰要買 19:30
31F skyoneaim 自己不找大谷代言 怪誰 19:31
32F epephanylo 台灣品牌鞋子都貴 就沒便宜的 19:31
33F grosjeanyang 人家亞瑟士也沒多便宜，是nike讓人覺得沒那個價值 19:32
34F team1245 現在都NB了 19:32
35F hbk4ever nike的跑鞋放個幾年再穿就自動脫膠什麼拉基 19:32
36F post91 跑鞋被中國品牌吃一大堆 19:33
37F NTUT56 Nike跑鞋品質很爛 19:33
38F colizz431 被NB亞瑟士屌打 19:33
39F nwt 看台北馬就知道了 19:34
40F NTUT56 碳板回彈力道兩腳不一樣，還有走路會啾啾啾異音 19:34
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41F Ansel 球鞋就跟名牌包一樣買溢價的勾勾 但跟包不同的是鞋 19:35
42F Ansel 穿腳上會髒會爛 久而久之還是選好穿舒適最實在 19:35
43F forbake1 鞋子沒有ai，失敗 19:35
44F a524528 中國的技術又不差，還便宜更多，況且鞋子的風潮 19:35
45F a524528 已經過了 19:35
46F NTUT56 訓練鞋不如買迪卡儂kiprun就好了，底很厚，品質比ni 19:36
47F NTUT56 ke好 19:36
48F FatFatQQ 中國品牌早超越NIKE了 19:37
49F KYRIEBOY 亞瑟士真的好穿很多 19:37
50F jay3u7218 衣服鞋子不知道在貴三小... 19:37
51F sniper578 只會炒情懷，年輕人消費主力根本不買單 19:38
52F grosjeanyang 應該說nike爛的產品比優秀的產品多太多了 19:39
53F esso78124 不逃命了嗎？笑 19:39
54F luche 將門好太多 19:41
55F crusoe Nike越南代工品管常聽對岸抱怨溢膠、做工差 19:41
56F zerofield 總結一句夕陽產業 還是個被別人虐的可笑公司 19:42
57F Ringningbell 如果一雙鞋穿起來就有cost down的感覺，那賣不好也 19:42
58F Ringningbell 是當然的 19:42
59F MarchelKaton 隔壁愛迪達都有一堆世足球衣了 19:42
60F MarchelKaton Nike還在狀況外 19:42
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61F crusoe 現在只剩Kobe復刻要搶、抽籤。可以再撐一陣子 19:42
62F luche 建議產線和品牌全都留在美國裡面 19:42
63F chocoball 只有1000預算乾脆就買中國牌 大概有3000體感 19:42
64F sing60905 travis scott的聯名鞋一雙4千 我會考慮買一雙 19:43
65F crusoe 李寧跟其他中國品牌照公式鞋、便宜賣就好 19:43
66F gameboy163 跑鞋消耗品 一堆人早就買26牌 19:43
67F sing60905 4萬真的留給喜憨兒去買 一雙鞋炒到三四萬 有病 19:44
68F desion30 中國掉不是因為前一任ceo耍白痴什麼都要直接面對消 19:44
69F desion30 費者 中間商被拿掉後中國其他品牌出現佔住銷售額後 19:44
70F desion30 就回不來了？現在的ceo一直想把中國中間商找回來 19:44
71F desion30 但中間商不理了 19:44
72F Somebody99 重點是超難穿 19:45
73F zerofield 成本不用100元 然後賣你4萬 真有人買 真的別被別人 19:46
74F zerofield 笑盤子 19:46
75F sunday0913 只剩炒鞋的功能 還不是公司賺 可撥 19:47
76F yieh 從當年放掉費德勒不簽約 就看得出nike決策層有問題 19:47
77F luche 中國品牌在高雄有店的樣子 19:47
78F a71085 現在只有阿川盃沒有世界盃了 19:47
79F ive711 設計千篇一律，沒啥亮點。大陸品牌屌打，雖然大陸 19:47
80F ive711 品牌醜的東西多，好看的也多。在大陸時，壓根不會 19:47
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81F ive711 想走進nike逛 19:47
82F luche 打廣告賺大錢的球星沒一個好東西 19:48
83F saiboos 好穿〉好看 19:48
84F KY1998 創新還是要靠NIKE，但新款一推出馬上被人剖開抄襲 19:49
85F RayTn hoka on太好穿,貴不是主因.. 之前出過去hoka on as 19:49
86F RayTn ics 每間都爆多人,唯獨nike都什麼人 19:49
87F bcismylove 有大谷跟iu 不需要nike了 19:51
88F gn005066 亞瑟士好穿多了 19:51
89F pink75310 Nike就自以為有死忠粉絲才不改變吧 19:51
90F syearth 之前搞新疆棉運動 現在吃鱉 19:52
91F mokumoku nike直接買對岸的白色大空軍就好 19:52
92F bass17 簽一堆球星出一堆outlet等級的鞋 上世紀老鞋一直復 19:53
93F bass17 刻又貴又難穿 19:53
94F lst77 鞋子以前很潮 現在說不上原因的沒很吸睛 19:56
95F kill0934 時代的眼淚，新的執行長轉型也沒很顯著，遇到川普 19:57
96F kill0934 來亂 19:57
97F kkmmking 因為太貴了，銷量都往平價品牌去了，現在已經不是 19:59
98F kkmmking 麥可喬丹的年代非買Nike不可了 19:59
99F grosjeanyang 前幾年以為是阿迪達完蛋，實際上nike死亡交叉 20:01
100F LipaCat5566 主要市場高齡化應該多賣養生健康鞋 20:02
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101F acolam 整天賣情懷，科技沒比較強，也沒比較便宜，還是買對 20:02
102F acolam 岸的比較實惠 20:02
103F henryeech 現在各大品牌都設計像在穿高筒球鞋難看死了 20:03
104F fluffyradish 穿過他家跑鞋一次中底分家，cp 值低就換日系品牌了 20:04
105F piece1 環保的鞋子都是垃圾.... 20:04
106F lawenwen 快簽布朗尼 20:04
107F Riesz 因為越南不行啦~~ 20:06
108F crazycarter 阿就設計太爛... 20:06
109F EIngXuan 不好看品質差又貴 20:06
110F knml 哪天變成Reebok都不意外 20:08
111F wsx26997785 聽說貴又爛不耐用 20:10
112F polarbearrrr 主打環保材質都是垃圾 20:10
113F hellomo 現在買的人只剩下情懷了 20:13
114F kurotuna 底真的爛 20:19
115F kbytchen Nike真的越來普 20:19
116F kbytchen 除了籃球鞋 上次買Nike 應該十年前了 20:20
117F S2067030 疫情時候不尊重專業裁了一堆長期一線的銷售專員 業 20:20
118F S2067030 力引爆剛好而已 20:20
119F heveninferno nb on hoka 亞瑟士 鬼塚虎都起來了 20:22
120F SAMMY728 活該啊，為了短期財報的好看，砍了一堆人，砍供應 20:23
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121F SAMMY728 商價格，要求還一堆，你給供應商的的價錢，還能有這 20:23
122F SAMMY728 樣的東西你要偷笑了。 20:23
123F GODLP 我現在都穿new balance ~ NIKE CP值太低了 20:24
124F karenpai 不是很意外 20:24
125F c1951 自己做死 硬要抹黑新疆棉 被中國年輕人抵制 活該阿~ 20:25
126F Jaspercool NB好穿好看多了 20:27
127F pkro12345 貴又不好看= = 20:27
128F bpq302302 貴、偷料材質爛、設計敷衍，沒有門面 20:29
129F pttstock 對岸安踏越來越大 20:32
130F yabaidesu ON屌打 20:37
131F mazinger 少子化 但是可以買大叔情懷 20:37
132F Romaps Nike以前鞋子穿了七年 現在同樣價位一個禮拜就爛了 20:38
133F George72 不小心買錯買到亞瑟士，一穿成主顧 20:39
134F weilawda 跌下神壇 20:41
135F windfeather 家人是關聯廠商，十幾年前就有聽抱怨 20:42
136F windfeather 說是管理層換了新一代的接班人之後 20:42
137F windfeather 搞出一堆問題 20:42
138F dcgkii 想靠網紅聯名復刻限量炒成精品失敗 NKE直接下看10~2 20:43
139F dcgkii 0 整組壞光光 聰明的早就在脫手 20:43
140F dcgkii 庫克慘套 20:44
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141F a28200266 被NB等打爛 0.0 20:44
142F frfreedom 新出的垃圾球球鞋賣那什麼鬼價錢，做工又跟不上 20:45
143F dcgkii 這種往下掉的品牌價值 最後都走向售出 20:45
144F a28200266 時代變了 現在不流行球鞋 反而是以前覺得老人的NB 20:45
145F Evonn 以前幾乎都穿Nike，自從穿過hoka後就回不去了，感 20:45
146F Evonn 受到Nike只想騙消費者的錢，無心讓消費者覺得好穿 20:45
147F Evonn ，尤其是低足弓的消費族群。自從穿hoka後，跑步跟 20:45
148F Evonn 走長路腳底板都不太會痛了，穿Nike跑鞋痛到走不了 20:45
149F a28200266 鞋重返榮耀 歷史就是一個圈 轉了一圈又一圈 20:45
150F weilawda 米國勾勾、台灣巨大 慘慘 20:46
151F dcgkii NKE自己搞死自己 斷通路拚炒鞋 大概只剩賣公司一路 20:46
152F joygo 我之前只有玩到反彈7x 原來又下去了 20:46
153F Aerogel 賣太貴，加上了無新意 20:47
154F NTUT56 nike訓練鞋 pegasus前面幾代 他媽的那個版型是亞洲 20:50
155F NTUT56 人穿的嗎？ 側邊會一直磨到骨頭 20:50
156F NTUT56 alphafly第一代更是智障，足弓不夠高會被鞋子的高足 20:51
157F NTUT56 弓磨爛 20:51
158F greedypeople 是喔 我去年去日本outlet有買一雙 印象中不太貴啊 20:53
159F greedypeople 我年輕時NIKE才真的是貴到買不下去 20:53
160F coffee777 現在NIKE的鞋子顏色都亂七八糟， 20:57
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161F NEKOWORKi 亞瑟士比nike好穿太多了 21:00
162F onekoni 價值投資(x) 價值陷阱（o) 21:01
163F rReaLl 各種鞋價崩壞 像是年初 藤原浩 Union aj1 21:02
164F chilagow945 品牌不迎合市場 怪誰？ 21:02
165F jeff79723 跑鞋新寵 on 21:05
166F peteryen 就鞋廠而言只有分Nike和非nike陣營而已 21:09
167F turndown4wat 跟lulu比慘 21:11
168F alan1375 外包代工養肥別人技術 中國製造業起來了啊 機能性運 21:12
169F alan1375 動鞋到處都會做 奢侈感又不敵一線精品 甚至精品還下 21:12
170F alan1375 來搶運動鞋生意 兩面夾殺 21:12
171F justsoeasy 幼兒園不是在流行潮鞋鯊魚？NIKE寫鞋小朋友不是吵著 21:13
172F justsoeasy 要嗎？ 21:13
173F alan1375 再來所有價格層都讓世界各地都穿上鞋了 市場飽和 21:14
174F alan1375 難有什麼成長性了 21:14
175F fp737 疫情後應該買了有10雙休閒鞋 但沒有nike 21:15
176F NTU303150195 時代變惹，大家會追求CP值 21:17
177F eno03 好的 歐印寶成 21:20
178F ooeamoo 就是太貴了啊 21:27
179F ALDNOAH5566 又貴又難穿 21:35
180F ppon 現在設計又醜又貴 感覺請猴子當設計師 21:39
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181F h1y2c3y2h1 再炒鞋啊 XD 21:39
182F NTUT56 智障nike拿非洲人的版型賣亞洲人 21:40
183F ppon 以前的lbj跟kobe的鞋好看多了 越設計越醜 21:40
184F slimak 中國人都買鬼塚虎 21:41
185F fp737 想不到鬼塚虎會賣這麼好 10年前開始穿 5年前又2雙 21:45
186F ancer 推美津濃 21:46
187F cuteme5566 鞋子太貴，亞瑟士就很好穿了 21:47
188F wulaw5566 Nike搞新疆棉後在中國市場就急速墜毀 21:48
189F sova0809 醜 貴 然後還有該死的環保膠 你要當奢侈品炒至少也 21:49
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