[新聞] 比出國貴？他籲：勿讓「體感通膨＋錯誤
爆文摘要
Summary
- 摘要 雲品董事長稱國旅被「錯誤比較」致「體感通膨」，籲勿扼殺觀光。
- 觀點 鄉民多認為國旅CP值低，價格與體驗不符，備品不足亦受詬病，對國旅現況多為負面評價。
原文標題：
比出國貴？他籲：勿讓「體感通膨＋錯誤比較」扼殺國旅！
原文連結：
https://news.nextapple.com/life/20260209/11F6D39DCEF930CB54C3594DCFBDDBAA
發布時間：
2026/02/09
記者署名：
林欣恬
原文內容：
【記者林欣恬／綜合報導】近年「國旅太貴、不如出國」的聲音在社會輿論不斷發酵，
雲品國際董事長盛治仁6日在社群平台發表長文指出，部分報導因錯誤比較房型、日期與
區位，導致民眾產生不實印象，進而對整體產業做出錯誤歸因，恐傷害台灣觀光發展。
國旅價格居高不下在年前引起熱議，雲品國際董事長盛治仁近日發文批評媒體報導比價基
準不同，導致錯誤比較，恐讓國旅整個崩盤。北市觀光局提供
盛治仁指出，日前媒體整理春節飯店房價時，將「雲品溫泉酒店」放在第一家，但細看內
容發現：「五家飯店被拿來比較的房型、坪數與配備根本不一致。」不同飯店的套房與一
般客房混為「兩人房」比較，導致價格看起來差距懸殊，形成「國旅比出國貴」的錯覺。
他強調，價格比較應至少必須控制同區位、同房型與坪數，以及平日或連假等日期屬性，
否則等同「拿橘子比蘋果」。
他表示，如果價格表沒有明確標示出「房型」與「坪數」，那多半比較本身就站不住腳；
甚至憂心當「情緒」疊加在「錯誤比較」上，很容易變成對整個產業的錯誤歸因。
盛治仁也指出，國人國內旅遊多集中於週末與連假等典型的「極端旺季」，但出國旅遊往
往會請假拉長天數，因此享有對方的平季或淡季價格，時間維度本就不對稱。「若用不對
等的時間維度去下『整體國旅都暴利』的結論，往往就錯位了。」
針對外界質疑飯店業者「暴利」，盛治仁表示，實際上多數飯店的淨利率不高，不是「想
漲」，而是「撐不住」；面臨人力短缺、能源與耗材、食材上漲、合規與設備維護等剛性
成本壓力，加上台灣高地價、高租金的資本成本等影響，他坦言，成本上升可解釋為何難
以降價，但並不代表現有價格一定合理，關鍵仍在於消費者是否覺得「值不值得」。
他認為，民眾的「體感昂貴」來自三大因素：
1. 旅遊集中在少數日期：你每次遇到的都是最高點。
2. 媒體與社群偏愛極端案例：某些景點、某些飯店、某些離譜的價格最容易被截圖轉傳。
3. 價值感缺口：你花了這個錢，卻沒有得到相稱的體驗，於是「貴」就變成「不值得」。
這些因緣都導致了即便平均房價數據顯示持平或回落，連假與尖峰價格仍可能帶來強烈痛
感。
盛治仁直言，真正的警訊不是「嫌貴」，而是「貴得不值得」。「當民眾發現花同樣的錢
，在海外能獲得更大的滿足感。不論是服務一致性、交通便利、在地體驗、行程豐富度、
甚至只是乾淨與細節，這就是對我們最真實的警訊。」他呼籲業者強化價格透明、提升品
質一致性、加深在地體驗，讓消費者清楚理解「貴在哪裡」。同時也呼籲政府加強監管與
裁罰不實標示與哄抬價格行為。
媒體方面，他則期盼報導能標示清楚房型、坪數與日期條件，避免用片面或錯誤表格製造
輿論風向，進而傷害整個產業，就更難升級、更難生存。他也呼籲消費者針對具體不當行
為監督，而非一概否定所有從業者。
盛治仁舉例：「少數墾丁不肖業者拉抬價格被持續放大的結果，形成了去墾丁玩都是盤子
的印象。這樣做提高了「點擊率」，最終卻可能導致整個商圈的崩盤，傷害的是無數安分
守己的觀光從業人員與背後的家庭。」認為把少數個案無限放大，或以偏差資訊報導新聞
並貼上「國旅就是爛、就是貴」的標籤，不僅不公允，更會造成自我實現的預言。
盛治仁最後強調，飯店業與消費者並非對立面，雙方都期待台灣擁有高性價比、深度文化
與值得驕傲的旅遊環境。他呼籲社會各界避免以偏概全與盲目護航，透過基於事實的討論
與可驗證的改善，為台灣觀光找回信任與未來。
心得/評論：
雲品國際(2748) 董事長發話了
不要讓體感通膨＋錯誤比較毀了國旅
飯店的淨利率不高，不是「想漲」而是「撐不住」
媒體錯誤報導亂比較
國旅根本沒有出國貴
被新聞貼上國旅就是爛、就是貴的錯誤報導
這樣會毀了整個產業毀了台灣國旅
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