[新聞] 漲價100美元還是有差！iPhone 18 Pro需求
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漲價100美元還是有差！iPhone 18 Pro需求疲軟，蘋果傳大砍供應鏈訂單
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10/10
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原文內容：
由於記憶體晶片成本飆升，被迫調高終端售價，進而影響消費者購買意願，蘋果公司（
Apple）傳出通知部分供應商，下修其最新發表的iPhone 18 Pro與iPhone 18 Pro Max關
鍵零組件產量訂單。
多名知情人士向《日經亞洲》（Nikkei Asia）透露，這家矽谷科技巨頭自9月初以來，對
出貨展望轉趨保守。兩名消息人士指出，因市場需求比預期弱，蘋果在10月份給予部分供
應商的零件訂單，對比最初要求的數量，出現大幅削減15至20%。
一名高階供應鏈主管表示，由於各家供應商的生產備貨週期（Lead times）不同，這次砍
單將影響部分供應商10月的產量，至於蘋果11月是否會進一步調整訂單，目前還無法確定
。
「光是在10月份，我們就看到蘋果對這兩款高端機型的訂單減少15至20%，目前還不清楚
後續情況會如何發展。」
漲價100美元衝擊消費意願
另一位消息人士則指出，從8月底到10月的總體零組件需求，確實比起往年疲軟，但這可
能與蘋果改變iPhone機型的發布時程有關。Apple在2026年優先發表三款高端旗艦機型，
而將標準版iPhone 18和新一代輕薄機型iPhone Air，留到2027 年春季才發布。
「我們確實發現，今年下半年自8月以來的零件需求不如往年強勁，過去幾年所有新機型
，都是集中在秋季一次亮相，今年能帶動出貨量的標準版iPhone 18，要到今年底才會開
始拉貨，預計2027年初正式上市。」
雖然出貨量下降，但並不意味蘋果營收會立刻下滑，因為所有新機型售價，都比去年至少
貴上10%。此外，蘋果供應鏈過去多年累積豐富經驗，能在最快時間之內，根據最新市場
變化進行敏捷的產能調整。
瑞銀（UBS）分析師報告中指出，在全球30多個主要市場中，iPhone 18 Pro的平均交貨等
待時間持續縮短。
蘋果9月9日發表最新一代旗艦手機，iPhone 18 Pro起價為1199美元、iPhone 18 Pro Max
起價為1299美元，兩者都比前一代調漲100美元（約新台幣3175元），並從9月18日正式開
賣。而首款折疊智慧型手機iPhone Duo（256GB基本款）起價則高達1999美元，預計將從
10月23日起在70個國家與地區上市。
全球記憶體缺貨與成本暴增
「對智慧型手機來說，這真的太貴了，鑑於iPhone 18 Pro 和 Pro Max目前的市場需求情
況，我們預期在iPhone Duo開賣後不久，也會面臨類似的命運。」
當前全球智慧型手機市場，正遭受前所未有的記憶體嚴重缺貨，以及零件與原材料成本暴
漲雙重打擊。根據市調機構IDC預測，2026年全球智慧型手機出貨量將出現，史上最大幅
度的年減額（YoY），預計下滑16.7%，而且這波寒冬恐怕還將延長至2027年。
但IDC同時還指出，由於手機製造商紛紛提高售價，以反映物料清單（BOM）成本的驟增，
今年的平均銷售單價（ASP）比去年大幅上揚27.6%。
在2026上半年，當小米（Xiaomi）、Oppo和Vivo等眾多安卓系統（Android）手機品牌，
因成本飆升與零件受限而大幅下修出貨預測之際，蘋果受到的衝擊反倒是相對較輕。
市調機構Counterpoint指出，長期專注於高階市場的Apple與三星（Samsung），由於鎖定
中低價位目標客群的小型競爭對手，遭受更嚴重打擊，兩大巨頭的市場佔比，反而有可能
逆勢成長。分析師估計，Apple與三星在全球智慧型手機市場的市占率，預計將從2025年
的不到20%，雙雙升至2026年的22%以上。
心得/評論：
每一次開始賣新的iPhone
就會說價格太高 出貨量不樂觀
結果銷量依然很強 一堆果粉根本沒在管什麼數字
好奇這次砍供應鏈訂單
是針對哪一個部份
其實比起pro Duo到底多少人買單
應該才是重點？
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先生不知何許人也，亦不詳其姓字。宅邊有五柳樹，因以為號焉。閒靜少言，不慕榮利。
好讀書，不求甚解；每有會意，便欣然忘食。性嗜酒，家貧不能常得。
親舊知其如此，或置酒而招之。造飲輒盡，期在必醉；既醉而退，
曾不吝情去留。環堵蕭然，不蔽風日，短褐穿結，簞瓢屢空，晏如也。
常著文章自娛，頗示己志。忘懷得失，以此自終。
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