[新聞] 雄獅北美營收暴增25%！鎖定「人生清單」
雄獅北美營收暴增25%！鎖定「人生清單」高端旅遊 從落磯山脈到極光之旅通通包
劉芯衣2026年8月23日風傳媒
雄獅旅遊全球事業發展總經理劉文義（右）與On The Go創辦人Sanny（左）。（雄獅旅遊
提供）
雄獅（2731）持續擴大北美旅遊市場布局，除了深耕加拿大、強化在地通路，也鎖定北美
華人高端與深度旅遊需求，進一步拓展「人生清單」型旅遊產品。雄獅旅遊全球事業發展
總經理劉文義表示，2026年上半年北美雄獅在加拿大市場營收較去年同期成長25%，顯示
在地客源逐步累積，下一步將透過全球資源整合，力拚成為北美華人旅遊市場的首選品牌
。
目前雄獅已在溫哥華、洛杉磯及鳳凰城布局，其中溫哥華是北美市場的重要據點。劉文義
表示，雄獅在溫哥華不只是設立辦公室，更希望成為北美華人旅客信賴的旅遊品牌，透過
在地化經營擴大市場滲透率。
雄獅北美殺出新戰場！搶跨國旅遊新商機 靠「4大需求」攻高端客
鎖定北美華人市場，雄獅如何從「賣行程」轉向拚服務與品牌？
劉文義指出，北美華人旅客與台灣市場的消費需求有所不同，除了價格之外，也更加重視
景點知名度、飯店質感、導遊專業及旅途中被照顧的安心感。因此，雄獅將品質管理及在
地服務視為北美市場競爭的核心，透過服務差異化建立品牌信賴。
全球資源串聯，「互為Inbound」如何成為雄獅搶攻北美市場的關鍵？
在市場拓展策略上，雄獅持續推動「互為Inbound、互為代銷」架構，串聯北美、日本、
澳洲等市場資源，並透過全球數位平台及產品串聯，提升跨市場銷售效率。
對雄獅而言，北美市場不只是單一目的地的銷售市場，更可成為全球旅遊資源整合的重要
節點。透過不同市場之間的產品互相導流，雄獅可進一步擴大客源及產品供給，強化全球
旅遊事業的規模效益。
從日全食到極地探險，雄獅為何瞄準「人生清單」型旅遊？
除了傳統觀光行程，雄獅也將產品布局延伸至高端及深度旅遊，鎖定日全食、極地探險等
具有稀缺性及話題性的「人生清單」體驗。相較於價格競爭激烈的傳統旅遊商品，特殊天
文現象及極地探險具有目的地稀缺性，旅客對行程內容、專業服務及安全性的要求也更高
。雄獅希望藉由這類高附加價值產品，提高差異化並切入高端旅遊市場。
攜手On The Go辦旅行沙龍，雄獅為何不只賣旅遊產品，還要經營客群？
為進一步開拓高端與深度旅遊市場，雄獅攜手在地旅遊專家On The Go推出「旅行沙龍」
，透過實體講座分享特殊目的地及旅遊玩法，讓旅遊產品從單純銷售延伸至內容策展及客
群經營。
雄獅表示，希望透過旅行沙龍建立在地旅遊交流平台，讓旅客在實際購買行程前，就能先
接觸目的地資訊與旅遊靈感，進一步將內容、體驗與產品銷售串聯。
為開拓高端與深度旅遊市場，雄獅攜手在地專家On The Go啟動「旅行沙龍」，推廣摩洛
哥行程。（On the go提供）
日全食變成旅遊商機，2027年「最長日全食」能帶動多少需求？
首場旅行沙龍以「追著太陽去旅行」為主題，由On The Go創辦人Sanny Wang分享日全食
旅遊。她指出，2027年8月2日將迎來持續約6分鐘的日全食，西班牙、冰島、格陵蘭及北
極圈等地皆具不同觀測特色。
其中，西班牙的日全食發生於傍晚，橫向光線有利攝影；冰島則在上午發生，旅客除了觀
賞日全食，也可延伸至活火山、冰島草帽山（Kirkjufell）等自然景觀。至於格陵蘭與北
極圈，由於陸路交通不易抵達，則適合透過探險郵輪從海上觀賞，進一步結合天文與極地
旅遊。
從落磯山脈到極光，雄獅如何靠季節型產品拉長加拿大旅遊商機？
除了特殊主題旅遊，雄獅也持續擴充加拿大產品線，除了落磯山脈、維多利亞等經典路線
，也推出3至5月花季、夏季一日遊、冬季極光及鮭魚迴游等季節型產品，試圖透過不同季
節的旅遊題材，拉長加拿大市場的消費週期。
在住宿品質方面，雄獅與Fairmont費爾蒙系列飯店長期合作，將高品質住宿納入落磯山脈
等核心路線，藉此強化整體旅遊體驗，也呼應北美華人旅客對住宿品質及服務的需求。
深耕北美華人市場，雄獅下一步能否搶下高端深度旅遊商機？
展望後市，雄獅將持續整合全球產品資源與加拿大在地市場優勢，透過旅行沙龍等實體交
流形式深化與北美華人旅客的連結，同時擴大高端、主題及深度旅遊產品布局。在加拿大
市場營收已呈現雙位數成長的情況下，雄獅下一階段的競爭關鍵，將從單純擴大客源，進
一步轉向品牌、服務及高附加價值產品。透過全球資源整合與在地化經營，雄獅也試圖在
北美華人旅遊市場建立更完整的產品與服務生態系。
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心得/評論：
雄獅（2731）這招猛！直接放棄跟廉航搶團客，
改跑去北美賣高端「人生清單」行程，日全食、極光、費爾蒙飯店樣樣來。
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